2021第四届上海国际个人护理用品博览会
    The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
    2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

    洗发水界“黑马”打败海飞丝飘柔,日销额超过3亿,却被当成洋货

    在日化市场规模还小的时候,但凡是个日化企业,都能够在市场获得一席之地,因为总会有属于你的市场,但“大头”肯定不会是你。

    当年在改革开放的浪潮下,国内日化产业也满是外资产品,由于产品质量存在着非常大的差距,导致消费者内心就有了高下之分,此后很长一段时间都受到“崇洋媚外”思想的侵扰。

    日化产品赛道也随着消费者水平的升级,变得更加细化,比如有了护发素、洗面奶以及护手霜等新型日化品的出现。而宝洁和联合利华两个品牌,就成为了国内日化市场难以撼动的两座大山,它们不仅成为日化产品的代表,更是在进入中国市场后垄断了各个细分领域。

    不得不说,这两个品牌能够获得消费者的青睐,和自己本身的出色也是脱不开关系。一是产品质量的过硬,二则是在名字上取得特别“接地气”,这增加了产品的亲和力。

    像是在洗发水领域,潘婷、飘柔以及海飞丝等我们消费者耳熟能详的品牌,就都是宝洁和联合利华的杰作,在各大超市和小百货店以及电视广告中,都满是它们的影子。同时消费者的需求在不断提升,这就对当时的很多国产品牌提出了要求,必须拿出好的产品,才能俘获消费者的芳心。

    要说在这两大品牌夹击之下脱颖而出的国产日化品牌,人们往往会想到霸王,毕竟成龙大哥的代言,配上一个“治脱发”的广告以及爱国心的驱使,对于大家来说还是有吸引力的,所以它一上市就获得了消费者的欢迎,不过从2018年开始,由于外资打压,它也慢慢地没落。

    而就在此时,洗发水界涌现出了一匹“黑马”,它就是阿道夫。这家一直被人当成是洋货的品牌,不仅成为了洗发水界的销量冠军,并且还让海飞丝、飘柔黯然失色。

    很多人初闻名字的时候,确实很容易认为它是一个国外品牌,毕竟确实有些“洋气”。不过它却是如假包换的国产品牌,是由广州阿道夫个人护理用品有限公司推出的产品,该品牌的创始人为陈殿松。

    这款产品在市场上的风评非常之好,一个突出的特点就是产品的复购率非常之高,这也体现了消费者对于这款产品的信赖的。在相关数据统计中,阿道夫成功打败海飞丝和飘柔,年营收突破了15亿元。

    在去年的双11期间,已经打开知名度的阿道夫,在一天的时间里就拿下3.28亿的销售额,让人为之侧目。当然作为国人,我们希望能有更多自以为的“洋品牌”,打破海外产品的垄断,为国产证明。

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